КЕЙС РАБОТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ
КОМПАНИЯ ПО ПРОДАЖЕ МЕДОБОРУДОВАНИЯ
ТРАФИК ИЗ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ НА САЙТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
Поставленная задача - трафик на сайт из поисковых систем при помощи методик поисковой оптимизации - SEO. Исследования показали, что в данной специфике специалисты обычно формируют точные запросы с детальной характеристикой изделия, т.к. эти названия им привычны в работе и удобны. А затем приобретают через покупку онлайн. Снабженцы, перекупщики, старшие медсёстры и т.д. предпочитают запрашивать товар по общим категориям, сравнивать пару позиций по цене, а затем переводить коммуникацию в офлайн, запрашивая товар списком. Нами было принято решение, о необходимости разделения каналов трафика. Трафик по общим запросам по категориям, типа: "купить категорию", "цена на категорию", "интернет-магазин категория" и т.п. получать с контекстной рекламы. Трафик по точным запросам инструментов, материалов и оборудования, типа: "инструмент+ параметр+характеристика", "материал+ параметр+характеристика" и т.п. получать при помощи поисковой оптимизации. Работа велась в два этапа по пол года.
Результаты:
Прирост поискового трафика с Яндекс в мес. - 964%
Прирост поискового трафика с Google в мес. - 492%
ПРЕИМУЩЕСТВА
- Доверие заказчика и готовность ждать
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
- Конкуренция со стороны агрегаторов товаров
- Проблемы в наименованиях товаров
- Незаполненные карточки товаров
- Проблемы с регулярной интеграцией с 1С
Кейс показателен изменением подхода. Привычен стереотип, что в SEO в приоритете задач попадание в топ основного пула популярных запросов. И основной результат, который ждут заказчики - обгон в топе конкурентов. Мы сделали основной целью трафик, т.к. трафик - это клиенты, а клиенты - это продажи. В данном случае, основной трафик дала оптимизация по низкочастотным фразам. Данная стратегия себя оправдала. И как видно из графика, она создала значительный потенциал для роста трафика, даже без постоянного участия SEO-специалиста.
— Бесплатные Сайты и CRM.